这场营销战役简直包含了全部职业，从快消职业、电子消费品职业，到制作职业、效劳业，以及互联网职业的俊彦们，都聚集在了这场盛宴之中，咱们各出奇招，都想在这样的体育盛宴中夺的一杯羹，今日咱们就来看看这些营销事例。
整合全部的麦当劳
作为世界杯球场的资助方之一，麦当劳在世界杯期间可没有闲着。除了巴西圣保罗球场的球场广告，在我国商场，麦当劳也推出了一系列连贯性的营销行动，业界喜爱将其称之为整合营销。
从央视网世界杯直播频道不间断的固定广告，到交际媒体上撩拨的图文信息，再到电视等传统媒体的TVC广告，以及与FIFA协作的两个互动选秀活动，终究落地到门店的世界杯场景营销和差异化效劳，根本每个可能发生买卖的“信息通道”，麦当劳都作出了布局，并以效劳、促销活动等方法加以联接，在此咱们只能 惊叹它的整合才能。
不只如此，在产品端麦当劳也做出了相应的改动。在世界杯期间，麦当劳还推出了世界杯薯条、热力桑巴堡、里约荣耀堡等一系列世界杯主题食物。一同还向球迷敞开大门，供给看世界杯的场所，让球迷一边享用美食，一边感触竞赛的严重气氛。
麦当劳有限公司首席营销官须聪表明，作为世界杯长达20年的官方资助商，麦当劳还经过独有的“麦当劳球童方案”，从全球69个国家选拔出1408名儿童赶赴巴西。在7月9日世界杯半决赛和7月13日决赛现场，六名我国球童将与心目中的足球英豪牵手步入绿茵场，他们也将是世界杯赛场上仅有的我国面孔。
Nike的借位营销之道
与麦当劳直接资助世界杯的方法不同，耐克挑选了一种“擦边球”的方法，展开自己的世界杯营销。其经过资助球队、球员的方法搭边世界杯，给人们形成一种其是世界杯协作方的假象，借此打掉受众脑中那堵认知的墙。
要知道耐克不属于本年世界杯三层资助商共20家公司的任何一个。但32强中，耐克资助了10支国家队，数目超越以往任何时候，比阿迪达斯还多1支。从前把追逐阿迪达斯作为方针的耐克今日正把仅有的对手拉进另一场价值不菲的竞赛中：看谁能尽可能多地资助一流球队和球星。
耐克资助的包含巴西、葡萄牙和C罗;阿迪达斯资助了西班牙、德国和梅西。体育营销研究机构Repucom发布的一份世界最具商业号召力的十大足球明星榜单显现，耐克签下其间6人，阿迪达斯仅签下3位。在阿迪达斯5月推出的世界杯广告片中，除了梅西，其他三位主角德国球员施魏因斯泰格、乌拉圭球员苏亚雷斯和巴西球员阿尔维斯都未能跻身该榜单。而耐克的广告片，则更像是一场足球霸主的巅峰对决。
尽管耐克一直不愿意泄漏我国商场的足球品类事务销售额，公司称曩昔几年的增加可能不如外界幻想得那么快。可是这并不重要。购买是终极行为，这就像耐克本年的广告语“成皇或败寇”相同。但对我国年轻人，“成皇或败寇”并不重要，自己只需能够“搏上全部”就够了。
京东金融的把戏营销
与麦当劳、耐克可能仅仅嘴上说说的世界杯营销比较，京东金融网银钱包则显着要务实的多。相同也是多终端、多前言途径矩阵传达(如央视5套TVC广告)，也是活动落地转化，京东金融这个名为“有球必应”的网银钱包营销活动，则愈加有意思、实践的多，用户免费参加竞猜，只需猜中竞赛的成果，即可与其他猜中的用户，一同分割千万的奖金池，这关于长时间重视世界杯球队的朋友而言，仍是相对比较简单的。
另一方面，京东金融还经过微博、对活动的中奖状况进行即时播报，与粉丝总共互动、共享等，不只在短期内有用带动了网银钱包下载量，更大大提高了品牌知名度和美誉度。在这个粉丝经济时代，无论是一线品牌仍是生长中的新品牌，与消费者有用交流，是赢得商场的要害。带着消费者一同玩，不只能玩出新意，还要玩的有诚心，消费者终究会挑选你。
据悉，京东金融“有球必应”在整个竞猜周期，奖金直接打入用户的网银钱包，随时能够提现，用户在活动中也肯定不会呈现输钱的状况。在我看来，与其他企业的活动比较，京东获益的人群更多，投入的资源也更多，这样的活动是实实在在的让消费者取得收益，得到真实的福利。这背面只能阐明一件事，即京东金融正在发力，互联网金融职业的大鳄来了。
终究我想说，无论是世界巨子，仍是国内霸主，是直接参加世界杯，仍是直接的“打擦边球”参加，在世界杯营销上咱们都使出了浑身解数，终究谁能赢取得营销盛宴的王冠，还得让咱们拭目而待。
