文/谭利 夏远升 野外广告的构思规划不能孤立的运作。规划师只要在合理掌握野外广告的视觉美、资料新、构思奇、形状多的构思特征前提下，才可能尽可能多的创造出诉求精确、简练易懂、视觉冲击、环境和谐的优异野外广告著作。
好的野外广告规划著作会给受众留下深化的形象，而且完成了广告的终极目标，而做得不成功的野外广告规划则只是仓促过客，一眨眼也就云消雾散了，乃至被视为城市的废物，损坏城市的形象。在野外广告规划的开展进程中，不管是规划师仍是广告的受众都是在无形中生成了对广告规划特有的审美才能。当咱们审视“野外美景”时，已不只限于了解它所传达的产品信息，而是将其作为一件艺术著作来从多个视角分析其美的地点。
①视觉美。 聪明的规划师会竭尽所能的将规划中的每一个元素加以灵活运用，不会容易放过任何一个细节。抱负的野外广告规划著作里的视觉方法所引发的受众心思反应是视觉言语诉求力气和含义传达的完美结合。野外广告规划中的视觉美正是经过将各个规划要素依照排列组合、沙里淘金、宁缺勿滥的准则，以寻求完美的方法深化到受众的每一个感官细胞里的。
②资料新。 当你行走在大街上，琳琅满意图霓虹灯、行走卡通、遮阳伞、照明灯箱、LED显示屏等等野外广告充满在眼前，咱们不得不为当今高速开展的科技拍手称奇。而为了减缓受众对野外广告全体视觉疲惫的发生，更新野外广告的载体方法以及体现资料不失为一个能马到成功的决议计划。
③构思奇。 构思是广告人对广告创造目标进行幻想、加工、组合和再造，使广告形象和内容具有理性的功用美和理性的艺术美的一种创造性劳动。尤其是在野外媒体上发布的广告，怎么能让受众在时间短的驻留时间里让广告诉求的目标沁入人的心脾就需求咱们在广告构思上下功夫。广告构思的“奇”不是体现在让人摸不着头脑的晕厥作用上，而是要捉住最简略但却是最有感召力的诉求点，然后经过视觉加工来感动受众。
广告的终极意图是为了完成诉求目标信息的有用传达，野外广告作为广告大军中不行短少的组成部分也是立足于自身的媒体特色，经过有用的构思和合理的规划与受众进行着广泛的交流和交流。怎么真实完成视觉信息的有用传达，是在野外广告规划中有必要面临的问题。
激起爱好就是野外广告规划中最重要的一环，不然不管多好的视觉作用都是徒劳无功。引起受众对广告的爱好就是要找准广告的诉求点，广告的诉求点不只是产品卖点的诉求，更是消费者买点的再现，站在现代营销的视点，就是讲究与消费者的交流互动。野外广告究竟要推销什么产品，什么品牌？这个产品的特质和最大卖点是什么？所有这些都需求规划师在进行构思规划时要有认识的为消费者供给产品的特别利益或购买理由，找准诉求点以求取得受众的共识。
据研讨标明，人们在阅览野外广告时，人眼的扫描频率一般为4-6字/秒。而关于仓促行走的受众来说，其自身的运动状况就难以保证野外广告信息的抵达，再加上有些企业可能由于广告费预算的问题，喜爱在版面上尽可能多的填满内容和信息，生怕形成版面空间糟蹋，在这样的状况下，野外广告信息的抵达率是很难保证的。
好的野外广告的整个画面乃至整个设备都应尽可能简练，在构思规划时要坚持少而精的准则。要知道受众对广告的留意值与画面信息量的多少是成反比的。画面形象越冗杂，给观众的感觉就越紊乱，画面越单纯，消费者的留意值就越高。所以咱们在做野外广告时，要力求广告内容简练明了，掌握瞬间阅览的实效性。
野外广告的信息传达主要是经过视觉作用来完成的。具有杰出视觉冲击力的广告除了能够较好的表达诉求目标之外，更重要的是能够款留受众的仓促脚步，乃至能够添加受众对广告目标的好感和信誉度。在实践的野外广告规划工作中，咱们不只要重视广告画面自身的视觉冲击力，还要考量广告设备带给受众的视觉感触。
在广告画面的处理中，规划师要合理的归纳运用文字、图形、颜色、标志等等视觉元素，图形要主题清晰、生动易懂；颜色要新鲜明快、防止冗杂花哨；文字除了合理运用字体字号之外，更重要的是要保证案牍的简练有力、易读易记，而且千万不能呈现错别字。在广告设备的处理上，要根据间隔、视角、环境等几个因从来断定广告的方位、巨细，归纳考虑广告发布目标和周边环境来挑选适宜的野外广告外形，使野外广告的外形与布景相和谐，然后发生相应的视觉美感。
城市是野外广告的载体，而野外广告又能影响城市环境的外观体现，因此在进行野外广告的构思规划时不得不重视与环境的和谐性。野外广告与环境的和谐性体现在广告规划人员对视觉元素的深化了解，对城市修建、城市大街、城市颜色的微观掌握。野外广告的发布要以不影响修建物的采光、通风，不影响路途的正常运营，不违背城市的总体规划为准则，然后统筹对称、均衡、节奏、韵律等方法规律，使得野外广告能真实融入城市，成为城市一景。
别的，野外广告的颜色体现也是影响环境和谐性的重要因素，广告规划者不能只是凭仗个人喜爱和经历习气来进行广告创造，而是应该立足于广告发布地域的颜色环境系统，在颜色的运用上要做到虽有比照，却不突兀；尽管美丽，却不媚世，保证野外广告的颜色能融入城市的主体色彩之中。
