邓应华
摘要：塑造长沙休闲旅游品牌对于长沙休闲旅游业发展具有十分重要的发展意义。 本文将重点对长沙休闲旅游品牌塑造的发展进行SW O T分析，为长沙塑造休闲旅游城市品牌的对策提供研究论证依据。
关键词：长沙；休闲旅游城市品牌；SWOT分析
长沙作为湖南的省会城市，怎样突出休闲旅游城市的整体形象，使其成为具有特色的休闲旅游品牌城市，只对长沙休闲旅游发展进行SWOT分析，才能更好地促进长沙休闲旅游的生态健康发展，并塑造长沙休闲旅游城市品牌。
一、长沙休闲旅游城市品牌SWOT“优势”分析
长沙历史悠久， 交通便捷， 这是长沙旅游可进入性的特别优势。长沙的人文景观丰富，这里有具有“ 湖湘第一名胜”美称的岳麓山， 千年学府岳麓书院则昭示着“惟楚有材、于斯为盛”数千年的湘楚风情。 深厚的人文历史底蕴，孕育了许多先哲和伟人。因此长沙的旅游资源品位较高、历史文化底蕴厚重，并且旅游资源组合较好，分布连片配套，有利于资源整合和对外推销。此外基础设施配套较好。近年来，长沙初步形成了民航、普铁、高铁和地铁相结合的城市交通网，使长沙拥有了交通便捷、设施齐备的旅游服务基础条件。尤其是在景区道路标识，游客参观步道，景区旅游路线，导游标志，旅游城市重点景区的住宿、餐饮、娱乐、购物等旅游配套服务有了很多改善，从而提高旅游景点的便捷和可进入性，增强旅游综合服务能力， 旅游产业实力不断增强。长沙市政府与旅游相关部门及企业加大广告宣传，有效提升企业和景区的知名度，获得良好的经济效益以及社会效益，促进长沙休闲旅游业的发展。
二、长沙休闲旅游城市品牌SWOT“劣势”分析
长期以来长沙一些地方企业由于对“品牌管理”缺乏品牌战略意义的认识，品牌创新意识薄弱，品牌定位模糊，很难形成有冲击力的吸引。 因此，长沙休闲旅游产品的深度发展是不够的，旅游资源的融合不到位，长沙特色的休闲文化活动，特色娱乐产品开发利用较少，休闲旅游品牌形象抽象，单一且品味不高。目前，长沙尚未形成响亮而明确的旅游目的地形象及口号，与国内的休闲旅游城市重庆、苏州、成都、桂林等相比也存在着相当的差距。此外，长沙休闲旅游的配套设施还不尽完善，旅游企业实力不够强，国际旅行社和涉外酒店的档次，数量，规模都在中等级别，休闲旅游产品结构的的结构十分单一， 旅游产品开发仍处于观光水平。不重视游客对休闲、参与及舒适的需求，景区建设对休闲设施的配套建设还需要加强。并且可供游客较长时间参与和度假的景点不多，还不能形成具有品牌效应的的休闲旅游产业群。此外，长沙旅游业的竞争，最终还将是旅游人才的竞争。 目前，长沙休闲旅游业从业人中，精通休闲旅游业务，懂得国际惯例和法律法规员工不多，旅游企业员工的整体素质有待提高。 因为缺乏相应的人才发展环境，很难吸引外来人才，留住当地人才。 与此同时大量旅游人才进入其他发达旅游省份，导致休闲旅游业从业人员整体素质提高有难度。目前旅游人力资源的现状，如不及时改善，将限制长沙休闲旅游的发展。
三、长沙休闲旅游城市品牌SWOT“机会”分析
长沙经济的不断发展，促使人们的自由可支配收入，休闲时间和消费模式结构升级，推动了长沙休闲旅游市场迅速发展。 建设小康社会工程的全面推进为促进长沙休闲旅游业的发展提供了强大的推动力。同时快速稳定的经济社会发展将吸引更多的国内外资本进入旅游业。休闲旅游的配套产业及相关服务的完善，也将不断提升长沙休闲旅游业的整体实力。随着中国东盟自由贸易区的启动，长沙区域经济合作发展不断加强。此外泛珠三角战略和中部地区崛起战略的实施，并共同打造泛珠三角无界限旅游圈。 长株潭城市群共同打造“红色之旅”，将在更大的平台上推广长沙休闲旅游品牌的共建共享。促使长株潭城市群共享资源，实现互补互利双赢的局面，打造长沙休闲旅游城市品牌。
四、长沙休闲旅游城市品牌SWOT“威胁”分析
社会的不断发展以及人们生活水平的逐步提高，促使越来越多的人产生更高的旅游需求。 旅游者亲身参与旅游活动的需求不仅停留在对景区的视觉享受，更注重休闲旅游过程的休闲舒适性，文化娱乐性，满足个人心理需求的要求。 在应对环境保护与经济发展的关系的问题上，除了生態环境承载能力过度开发外，还有一些风景区，忽视了污染防治，造成了问题。生态环境明显破坏，从而造成不少休闲旅游区的环境受到不同程度的破坏与污染，因此大大影响了人们休闲旅游的积极性。
通过对长沙休闲旅游城市品牌SW O T的分析，长沙休闲旅游品牌战略的风险与机会同在，希望与困难共存。长沙创建休闲旅游品牌有自己独一无二的优势，有的还具有区域性的垄断特点。虽然有些缺点是区域性及暂时性的，但是可以通过增加投资，深化改革，创新科学规划等等来转化这些问题。因为这些优势，劣势，机会，风险都不是静态的。它们在一定条件下可以相互转变。 未来长沙将打造成中部休闲旅游品牌之都，只有充分挖掘长沙的优势，将文化意义融入城市经济社会发展的各个领域。只有发展长沙城市休闲旅游的优势，抓住机遇克服劣势，才能在生态文明视角下，打造长沙休闲旅游城市品牌，将为提升长沙城市在全国整体影响力做出贡献。
参考文献
[1] 吴志才. 基于人—时—空视角下的中国休闲活动演变探析 [J].经济地理. 2013
[2]唐山休闲旅游可持续发展研究： [J]当代教育实践与教学研究-2015
