这一次,比生活多变一点!刘雯百丽大片震撼上线

  来源: 网络   编辑: 时尚小编   发布时间:2023年09月20日 09:27

当前,在以内容取胜的营销环境下,用户不再像以往那样单纯迷恋品牌名气,而是更加在意品牌理念是否与自己的品味和生活态度相契合。所以,“如何提升产品价值、深度诠释并输出品牌理念,与用户产生情感共鸣”是每个品牌都在思考和探索的升级之路。

9月16日,百丽品牌X天猫超级品牌日携手超模刘雯共同推出百丽品牌TVC《一步之遥》,视频以“雕塑变活”为创意手法,具象描绘了当下用户群体的时代情绪。从“去标签化”开始,百丽重新定义生活态度,将用户群体的生活态度全方位展现,解读属于TA们的生活美学,唤起TA们心底最深的情感共鸣。同时,视频也有效传递出“百变所以美丽”的品牌理念,鼓励用户“比生活多变一点”,活出肆意自由的本我。

比生活多变一点,用生活美学唤醒人生哲学

当下世界环境风云变幻,社会压力也越来越大,人们的焦虑就像一张拉满的弓,蓄力恰好能射出一支正中靶心的箭,蓄力太过则说不准哪一刻就会绷断。于是人们在“躺平”和“主动求变”之间寻找平衡,越来越多的年轻人敢于在生活中玩出彩、找“搭子”花样社交,或沉下心充盈自己的内心世界、果敢消费为自己买单博自己开心等,并能处理好工作与个人生活的关系。

据相关信息显示,Z世代的新手妈妈会更随性地处理与宝宝的关系,主张“恰到好处的母爱”,给足宝宝成长空间,也留足自我空间;2023年工作不好找,很多年轻人“向内求”,去小岛或者乡村租住,开始自足丰盛的Gap Year;还有一群人,TA们玩飞盘、跳操、盘串儿、在线敲电子木鱼……什么新潮玩什么,哪里有趣去哪里。TA们坚信“只要自己变得快,多变的生活就追不上我”。洞察到这一点的百丽品牌,推出品牌TVC《一步之遥》,无论在内容设置还是摄影手法上,都与用户产生强烈共鸣。

内容设置上,《一步之遥》以刘雯在街角花园的见闻展开讲述,通过三个雕塑意象的复活,在僵硬的苍白雕塑外壳与变得鲜活的人物之间的极限反差下,让用户重新产生对生活的思考。

“老师”穿上百丽的靴子,走进花店,把头顶的帽子和手中的书本都换成了艳丽的鲜花,并回到原来的地方和“以前的自己”挥手告别;

被层层枷锁限制住的雕塑“白领”踏着百丽的靴子忽然苏醒,舞出一支令人热血澎湃的舞蹈;

脚着百丽,骑着摩托车无比飒爽的“超人妈妈”深夜闪现,护送即将临产的准妈妈去医院,超酷炫的妈妈组合解锁着自己的人生新体验。

那些僵硬苍白的雕塑,其实也是钢铁森林中被标签化的我们。百丽通过让雕塑充满活力的奇幻情节,呼吁更多用户通过百丽解放自己,在百变中找到自己的美丽,比生活先变一步、多变一点,去创造自己的理想生活。

拍摄手法上,《一步之遥》采用多元化的镜头视角和摄影技巧,成功呈现了雕塑复活、改变自我、活出精彩的情感历程。当每个角色的独特性被有效传达,用户才能更好地产生共鸣与思考。另外,影片成功利用了符号主义和视觉元素相结合的方式,呼吁用户勇敢解放自己,用生活美学唤醒人生哲学。

积极探索百变,奏响鲜活人生协奏曲

生活瞬息万变令人无法捉摸,不妨积极求变,永远比生活“多变一点”,找寻到与生活变化同频,甚至超越生活本身的乐趣。“雕塑”是艺术品,却也是我们想要寻回本我,必须打破的坚硬外壳。百丽以雕塑为载体,不止带来了一场新奇的视觉盛宴,也完成了一次与用户的走心对话,品牌陪用户抵达理想生活,用户与品牌的距离也更近了。

无论是人生转折点上的重大事件,还是一个回眸、一次转身,百丽始终坚信:个体无论发出多小的变化,都足以启动改变现状的齿轮,打破标签寻回本我。哪怕只是换了一双靴子,一个箱包,都能带来全然不同的生活体验。

百丽百变的鞋在本片中就像是点亮生活的试金石,让复活的雕塑们变得“比生活多变一点”。就如同某地上空一只小小的蝴蝶扇动翅膀而扰动了空气,也可能引起遥远彼地发生一场暴风雨。“换一双新靴子”“换一个新包”不是翻天覆地的大动作,当我们跨出一小步,比我们的生活多变一点,去尝试开启崭新的体验。

品牌诞生之初,百丽就以“百变所以美丽”作为核心理念之一,倡导不被定义的,有变化的美。以“用心做一双好鞋”为使命的百丽,除了女鞋,产品更是涵盖男鞋、手袋童鞋等品类,不断满足市场多元化需求,做到以全品类链接家庭,以时尚丰富生活。《一步之遥》的上线,正是百丽对品牌理念的最好诠释,也让更多用户看到百丽主动求变的积极姿态。

最后刘雯将一双美丽靴子置于雕塑足下,优雅转身离开。镜头流转,秋千上又多了一个脚穿百丽、悠然闲坐的“复活”雕塑,开放式结尾不禁让人会心一笑。比生活多变一点不是结束,百丽将一直陪伴用户,以积极向上的生活态度,去勇敢实现自己的理想生活,从一双靴子、一只箱包的微小改变,坚定走向更宽广的世界。

此外,《一步之遥》除了表姐刘雯的惊艳出演,还在片尾彩蛋中露出了新代言人的神秘暗示,官宣即将到来,神秘人到底是谁?大家不妨拭目以待。

12-05 00:41
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